來源：通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 賽迪 Cnet科技資訊 千龍科技 中關(guān)村在線 TechWeb 上方網(wǎng) 發(fā)布日期：2008-05-13
近期，北京移動開展了一系列組合式營銷活動，以條碼憑證推動12580，取得了一箭雙雕的良好效果。之前的組合營銷活動大多借助于外力，以傳統(tǒng)的營銷方式推動業(yè)務(wù)開展，比如買五一買長虹空調(diào)送奧運場館門票活動。而本次的主角“12580”和“條碼憑證”都是移動的自有產(chǎn)品，且都是移動3G34類增值服務(wù)之一，以自有產(chǎn)品推動自有產(chǎn)品，在信息類產(chǎn)品營銷中還不多見。
本次的“玩轉(zhuǎn)12580”活動，北京移動邀用戶一起體驗12580，用戶同時可獲贈吉野家二維碼兌換單，憑電子兌換單到吉野家可以抵扣對應(yīng)金額。2008年4月1日至5月31日活動期間，北京移動全品牌用戶(神州行旅通卡用戶除外)撥12580查信息，每月累計查詢3次及以上的用戶，可獲一張價值10元的吉野家電子兌換單;活動期間，用戶發(fā)短信“YQ好友手機號”到106580887，就可以邀請好友撥打12580查信息。如果被邀請的好友今年從未撥打過12580，并且在被邀請的當天實際撥打了12580查信息，則為邀請好友的用戶記1分，每月累計3分及以上，即可獲贈一張價值15元的吉野家電子兌換單。發(fā)短信“TJJF”到106580887，查詢自己當月截止到當天0點的活動積分和排名情況。同時，北京移動將每月評選“推薦之星”，每月最終累計積分最多的前10名用戶將獲“推薦之星”獎，獎品為NOKIA 5610手機一部。
在之前的12580活動中，北京移動用戶通過撥打12580還可以獲得麥當勞的二維碼兌換單，在享用12580查詢服務(wù)的同時可以品嘗到麥當勞美味套餐。同時，移動用戶可以通過積分兌換或參加移動其它活動獲得麥當勞電子餐券、天客隆超市兌換單、吉野家兌換單和中石化電子加油卡等電子贈品，可以到對應(yīng)網(wǎng)點享用服務(wù)、優(yōu)惠或折扣。
撥打12580和發(fā)送短信到106580887，均只按各品牌標準資費收取，無信息費。查詢結(jié)果免費下發(fā)短信。用戶通過12580信息查詢服務(wù)可查詢餐飲娛樂、天氣預(yù)報、實時路況、旅游便民、黃頁號碼、郵編區(qū)號等所有綜合信息服務(wù)門戶的內(nèi)容。機票酒店查詢預(yù)訂、移動秘書、歸屬地查詢、代發(fā)短信、手機雜志、彩鈴下載等服務(wù)不屬于本次活動范疇。從4月1日開始到4月21日的數(shù)據(jù)統(tǒng)計看出，已經(jīng)有3萬名用戶通過撥打12580享受查詢服務(wù)獲得吉野家兌換單，組合營銷取得了令人滿意的效果。
“條碼憑證”是中國移動與新大陸翼碼信息共同開發(fā)的一項“憑證”類的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新產(chǎn)品，屬于手機二維碼被讀應(yīng)用，是將現(xiàn)代移動通信技術(shù)和二維碼編碼技術(shù)結(jié)合在一起，把傳統(tǒng)憑證的內(nèi)容及持有者信息編碼成為一個二維碼圖形，并通過短信、彩信等方式發(fā)送至用戶的手機上，使用時，通過專用的讀碼設(shè)備對手機上顯示的二維碼圖形進行識讀驗證即可。它最大的特點是惟一性和安全性，不僅節(jié)約了成本，更重要的是節(jié)省時間提高效率方便使用，同時還非常環(huán)保和時尚。
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